金立手机的失败留下哪些教训？

营销费用超研发费用十倍的手机厂，就是在卖品牌幻觉；创始人资金挪用是最恶性风险：治理结构必须有防火墙；功能机时代的光环会骗你相信品牌可以穿越技术换轨

生死簿 · 第 72 页 · 消费 · 中国

金立手机 🇨🇳 为什么倒闭？

金立手机的死因是「资金耗尽」。智能机转型迟缓+疯狂营销投放（一年 60 亿营销费）+创始人刘立荣被曝挪用巨款赌输塞班；供应商挤兑、百亿债务压顶，2018 年破产清算。

金立手机累计烧掉约 $3亿+（美元），2002 年创立，2018 年停止运营，存活 16 年。

🔥 烧掉 $3亿+ · 2002 年崛起 → 2018 年阵亡 · 存活 16 年

死因：资金耗尽

国产功能机时代的商务机之王：「金品质，立天下」广告响彻央视，M2017 商务机请冯小刚代言，巅峰年销 3000 万台。

智能机转型迟缓+疯狂营销投放（一年 60 亿营销费）+创始人刘立荣被曝挪用巨款赌输塞班；供应商挤兑、百亿债务压顶，2018 年破产清算。

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金立手机为什么倒闭？

死因是「资金耗尽」。智能机转型迟缓+疯狂营销投放（一年 60 亿营销费）+创始人刘立荣被曝挪用巨款赌输塞班；供应商挤兑、百亿债务压顶，2018 年破产清算。

金立手机一共烧了多少钱？

累计烧掉约 $3亿+（美元），2002 年创立，2018 年停止运营，存活 16 年。

它留下了哪些教训？