中国跨境出海鼻祖，旗下Zaful、Rosegal、Gearbest、DressLily多品牌矩阵把中国工厂货直卖给欧美年轻人，吃准2014年前后Facebook广告便宜、支付通畅、速卖通尚未统治DTC的窗口，2014年深交所上市，巅峰年GMV超10亿美元。随后Shein以7-14天柔性供应链降维打击，广告成本暴涨10倍，多品牌内耗加上关联交易虚增收入爆雷，2024年走到尽头。
被Shein结构性淘汰是主因：Shein用实时社媒趋势数据做到7-14天上新，环球易购要30-60天；Shein在广州组织3000+供应商按需生产、零库存风险，环球易购是Zaful/Gearbest/Rosegal/DressLily四线作战、运营各自为政、规模经济互相摊薄；Shein欧美区域仓7-10日达，环球易购中国直发14-30天。到2019年Shein做到100亿美元营收时，环球易购已在下滑。第二刀是单体经济崩塌：2014-16年CPM 5-15美元、CPA 2-5美元的黄金获客期过后，iOS14隐私新政与平台饱和把CPM推到30-50美元+、CPA 20-40美元，而客单价只有30-50美元——没有复购就是死：品质问题（尺码混乱、面料参差）造成15-25%退货率（行业8-10%），慢物流杀死复购，外包客服7-14天响应招来拒付与差评，库存手工管理导致积压减值。最后是财务工程掩盖腐烂：靠关联交易与渠道压货虚增收入维持上市估值，窟窿捂到捂不住为止。
AI驱动的可持续时尚平台：连接西方消费者与东南亚（越南、印度、孟加拉）小批量道德工厂。用CV+生成式AI让用户从TikTok/Instagram趋势「设计」服装，算法匹配可做50-500件、10-14天交期的认证工厂。差异化：区块链验证的工厂条件/工人工资/碳足迹全透明；AI造型助手按体型与偏好定制，把退货率压到5%以下；欧美区域仓实现5-7日达；用户共创设计在他人的购买中赚版税（创作者经济）。目标客群是拒绝快时尚环境与劳工代价的18-35岁女性——先做连衣裙单一品类+单一越南工厂跑通单位经济，再扩品类与产地。
技术栈：Next.js + Shopify Headless / 生成式 AI 设计（Stable Diffusion） / 区块链供应链溯源 / Stripe
死因是「竞争」。被Shein结构性淘汰是主因：Shein用实时社媒趋势数据做到7-14天上新，环球易购要30-60天；Shein在广州组织3000+供应商按需生产、零库存风险，环球易购是Zaful/Gearbest/Rosegal/DressLily四线作战、运营各自为政、规模经济互相摊薄；Shein欧美区域仓7-10日达，环球易购中国直发14-30天。到2019年Shein做到100亿美元营收时，环球易购已在下滑。第二刀是单体经济崩塌：2014-16年CPM 5-15美元、CPA 2-5美元的黄金获客期过后，iOS14隐私新政与平台饱和把CPM推到30-50美元+、CPA 20-40美元，而客单价只有30-50美元——没有复购就是死：品质问题（尺码混乱、面料参差）造成15-25%退货率（行业8-10%），慢物流杀死复购，外包客服7-14天响应招来拒付与差评，库存手工管理导致积压减值。最后是财务工程掩盖腐烂：靠关联交易与渠道压货虚增收入维持上市估值，窟窿捂到捂不住为止。
累计烧掉约 $4.5亿美元（美元），2007 年创立，2024 年停止运营，存活 17 年。